2024年的时间指针，即将再度划过终点。蓦然回首才发现，匆匆忙忙间，我们又过了一年。

  此时此刻，无论是旅游者还是从业者，无疑都是打开相册、重温记忆的绝佳时机。回望2024年，哪些时刻依旧使你热辣滚烫？哪些瞬间依旧令你百感交集？哪些过往依旧令你怦然心动？显然，对每个人而言，记忆的角落里都会有不同的注解。

  而在时代的滚滚激流中，我们也有着太多共同的记忆，在时光中不断沉淀，在岁月中磨炼成金，凝结成一代人共享的时代符号。

  回望这一年，我们有拳拳于胸的重大见证。党中央首次以旅游发展为主题召开重大会议，国家首次明确旅游强国建设的总体方略，明确了旅游业作为战略性支柱产业、民生产业和幸福产业的战略定位，并推出一系列促进旅游消费、提升服务质量、提振入境旅游等方面的政策措施，旅游业作为事关国计民生的产业被推上施政决策的前沿阵地。一系列新决策、新部署、新定位，锚定旅游业发展新方位、新方向。

  回望这一年，我们有切切于心的深刻记忆。从国产游戏《黑神话：悟空》将古建等文化遗产游推向高潮，到天水麻辣烫“花式宠粉”再造新兴旅游目的地出圈传奇，到隰县强势逆转“差评”为“奔县游”品质打样，再到“跟着冠军去旅游”奥运风体育旅游以及红色旅游融合发展等新业态疾风劲吹，无论是时事热点，还是时尚潮流，旅游业总是冲在流量的最前沿。一系列新业态、新模式、新现象，勾勒旅游业发展新动能、新引擎。

  回望这一年，我们在孜孜以求地巩固旅游业“基本盘”。旅游景区、旅游度假区等核心旅游吸引物作为旅游供给的主力军，不断精耕细作、提阶进位，19家旅游景区成功“创5A”，22家旅游度假区顺利达“国标”，持续擦亮旅游“金字招牌”，成为人民美好生活的重要空间载体。

  回望这一年，我们在推陈出新地拓展旅游业新空间。研学旅游、乡村旅游、红色旅游、体育旅游、演唱会旅游等旅游新业态轮番火爆，年轻群体、银发老人等新兴旅游消费群体日益崛起，春季“赏花游”、夏季“避暑游”、秋季“赏红叶”再到冬季“冰雪游”，玩法推陈出新，主要旅游细分市场的精准营销可谓“八仙过海各显神通”。

  这一年，旅游行业欣欣向荣，旅游经济春潮涌动，旅游消费“热辣滚烫”，让我们对即将到来的2025年充满期许，对行业的变革趋势满怀憧憬，也对前行的道路充满信心。

  新一年，旅游强国蓝图已经绘就，文旅融合路径日益廓清，创新发展动能正在汇聚，旅游需求变革正在加快驱动旅游资源再挖掘、旅游供给再提升、旅游业态再创新、旅游产业再升级。

  下一步，旅游需求变化对供给结构的联动影响正在显现，期待更多传统旅游目的地焕新升级、更多新型旅游目的地突出重围，探索适应自身发展实际的旅游突围之路，真正让短期“流量”变成长期“留量”，让一时的烟花绚烂变成持久的满园芬芳。（作者：吴若山，新时代文旅研究院院长、北京旅游学会理事）